La Contraffazione del marchio

Cosa significa contraffazione di marchio?

Copiare il marchio o logo altrui è un atto illecito che può costare molto caro.

Infatti, il titolare di un marchio o di un logo acquista il diritto esclusivo di fare uso di quel segno.

In particolare, come previsto chiaramente dall’art. 20 del Codice della Proprietà Industriale:

«Il titolare ha il diritto di vietare ai terzi, salvo proprio consenso, di usare nell’attività economica:

• a) un segno identico al marchio per prodotti o servizi identici a quelli per cui esso è stato registrato;
• b) un segno identico o simile al marchio registrato, per prodotti o servizi identici o affini, se a causa dell’identità o somiglianza fra i segni e dell’identità o affinità fra i prodotti o servizi, possa determinarsi un rischio di confusione per il pubblico, che può consistere anche in un rischio di associazione fra i due segni;
• c) un segno identico o simile al marchio registrato per prodotti o servizi anche non affini, se il marchio registrato goda nello stato di rinomanza e se l’uso del segno senza giusto motivo consente di trarre indebitamente vantaggio dal carattere distintivo o dalla rinomanza del marchio o reca pregiudizio agli stessi.»

Da ciò si evince che non è mai ammessa la contraffazione dell’identità di marchi e prodotti/servizi. Mentre, nel caso in cui vi sia una similitudine, occorre accertare se sussista un rischio di confusione.

Nel caso in cui il marchio sia molto famoso, non è mai ammesso il suo uso  – anche per prodotti o servizi diversi, quando chi usa il marchio trae un indebito vantaggio dalla rinomanza del marchio precedente o reca al marchio famoso un indebito pregiudizio.

Cosa accade quando un marchio viene copiato?

Quando si verifica una copia, il titolare del marchio può rivolgersi al Giudice per chiedere che chi ha copiato cessi immediatamente l’uso del marchio, nonché per ottenere il risarcimento dei danni.

Già la semplice rimozione del marchio rappresenta un costo ingente, basti pensare a tutto il materiale che deve essere distrutto o ai prodotti che devono essere ritirati dal mercato.

A questo si aggiunga il risarcimento dei danni che sarà calcolato sulla base di diversi parametri e che, a seconda dei casi, può raggiungere importi molto elevati.

Inoltre, come sanzione aggiuntiva, i Tribunali spesso ordinano la pubblicazione della sentenza di condanna su quotidiani e riviste.

Questa misura determina un grave discredito per chi ha copiato il marchio e costituisce un costo a sua volta in quanto le spese per la pubblicazione sono a carico di chi ha preso la causa e si aggiungono a tutti i costi già indicati in precedenza.

Per questa ragione ti consigliamo di non procedere mai da solo con la registrazione e di avvalerti della consulenza di un legale esperto, che spesso si rivela strategica.

Si possono vendere articoli che imitano i prodotti di marca?

Per rispondere, è innanzitutto necessario fare chiarezza sulla differenza tra marchio e forma del prodotto. 

Il marchio si riferisce puramente al nome e/o al logo del brand, ad esempio Apple, Louis Vuitton, Chanel o Gucci. Come visto sopra non è possibile utilizzare un nome di un marchio famoso in nessun caso, neanche per prodotti diversi da quelli per cui il brand è diventato popolare.

La forma di un oggetto invece può essere tutelata tramite la registrazione di un modello di design. Questa protezione viene utilizzata principalmente dalle case di moda, stilisti e designer: spesso prodotti quali borse, occhiali e oggetti di interior design come poltrone e lampade sono registrate come modelli di design.

La tutela del design non concerne il nome, ma l’estetica, la forma, il disegno o il pattern che rende quel prodotto riconoscibile e unico sul mercato. 

Anche in questi casi, non è possibile vendere un’imitazione esatta di un prodotto, neanche con un nome diverso dall’originale.

In conclusione, possiamo dire che vendere articoli che imitano i prodotti di marca è particolarmente rischioso, in quanto si potrebbe incorrere in sanzioni civili e penali.

Cosa fare dunque in caso di contraffazione?

Sia che tu abbia subito una contraffazione o che tu abbia commesso un reato di contraffazione la prima cosa da fare è rivolgersi a un avvocato esperto in materia.

Per cause di contraffazione di marchi, brevetti o design, rivolgersi a un avvocato esperto in materia diventa essenziale per individuare gli strumenti di difesa migliori e la strategia che meglio si adatta al caso specifico.

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